Tháng 5 năm 2025 đánh dấu một cột mốc lịch sử quan trọng đối với ngành giải trí toàn cầu: truyền hình trực tuyến (streaming) chính thức vượt qua tổng lượng người xem của truyền hình cáp và truyền hình phát sóng truyền thống cộng lại. Đây lẽ ra phải là khoảnh khắc ăn mừng chiến thắng vang dội cho những người đã “cắt cáp” từ lâu. Thế nhưng, với tư cách là một người đã rời bỏ truyền hình cáp nhiều năm trước, tôi lại bắt đầu cảm thấy một điều không ngờ tới – tôi có chút nhớ nó.
Trong nhiều năm qua, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nền tảng giải trí kỹ thuật số, dần thay đổi cách chúng ta tiêu thụ nội dung. Từ việc phụ thuộc vào lịch phát sóng cố định, giờ đây, mọi thứ đều nằm trong tầm kiểm soát của người xem, với khả năng truy cập không giới hạn vào kho nội dung khổng lồ mọi lúc mọi nơi. Sự tiện lợi này đã thúc đẩy hàng triệu người dùng trên khắp thế giới từ bỏ truyền hình truyền thống. Tuy nhiên, đằng sau sự thống trị của streaming, liệu có những góc khuất nào mà chúng ta ít để ý đến? Liệu sự tiện lợi có luôn đi kèm với trải nghiệm tốt nhất?
Truyền Hình Trực Tuyến Đã Chính Thức Vượt Qua TV Truyền Thống Về Lượng Người Xem
Chúng ta cuối cùng đã đạt đến điểm bùng phát. Lần đầu tiên trong lịch sử truyền hình, lượng người xem truyền hình trực tuyến (streaming) đã chính thức vượt qua truyền hình truyền thống. Theo báo cáo của Nielsen, tính đến tháng 5 năm 2025, streaming chiếm 44.8% tổng lượng người xem TV, trong khi truyền hình phát sóng và cáp cộng lại chỉ đạt 44.2%. Đây là một khoảng cách nhỏ nhưng mang tính lịch sử, báo hiệu một kỷ nguyên mới cho ngành giải trí.
Biểu đồ phân tích lượng người xem TV tháng 5 năm 2025 từ Nielsen, cho thấy streaming đã vượt qua truyền hình cáp và phát sóng.
Cột mốc này không nằm ngoài dự đoán. Trong nhiều năm qua, các chuyên gia và người dùng đã liên tục nói về cái chết không thể tránh khỏi của truyền hình cáp, sự lên ngôi của nội dung theo yêu cầu và một tương lai mà chúng ta hoàn toàn kiểm soát những gì mình xem và khi nào xem. Kể từ năm 2021, mức sử dụng streaming đã tăng vọt 71%, trong khi lượng người xem truyền hình cáp đã giảm 39%. Những con số này không nói dối – chúng ta đã cùng nhau “bỏ phiếu” bằng điều khiển từ xa và ví tiền của mình.
Netflix tiếp tục thống trị thị trường streaming, duy trì vị trí là dịch vụ hàng đầu trong bốn năm liên tiếp. Nền tảng này thậm chí còn phá vỡ kỷ lục phát trực tuyến với các trận đấu NFL độc quyền vào dịp Giáng sinh năm 2024. Trong khi đó, YouTube đã trở thành một “gã khổng lồ” thực sự, chiếm tới 12.5% tổng lượng người xem truyền hình vào tháng 5. Nói cách khác, kỷ nguyên “chuyển kênh” truyền thống đang dần bị lu mờ bởi các thuật toán, menu theo yêu cầu và các bản xem trước tự động phát. Đây thực sự là một cột mốc ấn tượng. Nhưng trong khi mọi người đang ăn mừng sự kết thúc của truyền hình cáp, tôi lại thấy mình muốn nó quay trở lại.
Thiết bị Amazon Fire TV Stick cắm vào cổng HDMI, cạnh dây cáp TV bị cắt, minh họa việc chuyển đổi sang xem truyền hình trực tuyến.
Nếu có thể quay ngược thời gian, tôi đã cắt cáp sớm hơn. Không phải vì tôi nghĩ truyền hình cáp tốt hơn, mà bởi vì streaming – trớ trêu thay – đã bắt đầu cảm thấy như một công việc vất vả hơn.
Sự Phân Mảnh Của Dịch Vụ Streaming Biến Lựa Chọn Thành Gánh Nặng
Bạn còn nhớ thời Netflix chỉ là Netflix không? Khi bạn có thể tin tưởng rằng hầu hết các chương trình và bộ phim cuối cùng sẽ có mặt ở đó? Những ngày đó dường như đã là một ký ức xa xăm. Hiện nay, thế giới streaming đã phân mảnh thành hàng chục dịch vụ khác nhau, mỗi dịch vụ đều cố gắng chiếm một phần miếng bánh giải trí riêng.
Màn hình TV hiển thị nhiều ứng dụng dịch vụ truyền hình trực tuyến, thể hiện sự phân mảnh và đa dạng lựa chọn.
Báo cáo của Nielsen đề cập rằng danh sách các nền tảng streaming có lượng người xem đáng kể đã mở rộng từ 5 dịch vụ vào năm 2021 lên 11 dịch vụ vào năm 2025. Con số này đã tăng hơn gấp đôi chỉ trong bốn năm. Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+, Paramount+, Peacock, Max, Apple TV+, và danh sách ngày càng dài các dịch vụ miễn phí có quảng cáo (FAST) như Pluto TV, Roku Channel và Tubi. Đối với tôi, đó là một sự choáng ngợp. Đó là mười một ứng dụng, mười một giao diện, mười một gói đăng ký – và trên lý thuyết, mười một chương trình khác nhau mà bạn đang xem dở cùng một lúc.
Điều lẽ ra phải đơn giản hóa trải nghiệm xem của chúng ta đã trở thành một câu đố phức tạp. Tôi thấy mình dành nhiều thời gian để quyết định xem gì hơn là thực sự xem. Đầu tiên, tôi phải nhớ dịch vụ nào có chương trình nào. Sau đó, tôi phải tìm hiểu xem mình còn đăng ký dịch vụ đó không. Cuối cùng, tôi phải quyết định xem có đáng để đăng ký thêm một nền tảng nữa chỉ để xem một chương trình duy nhất mà tôi muốn không.
Người dùng đang tìm kiếm và kiểm tra bộ phim có sẵn trên các nền tảng streaming khác nhau, minh họa thách thức trong việc tìm kiếm nội dung.
“Hiệu ứng Netflix” được đề cập trong báo cáo – nơi các chương trình trở thành hit lớn hơn sau khi chuyển sang Netflix – minh họa hoàn hảo sự hỗn loạn này. Các chương trình như “Suits” và “Young Sheldon” đã tìm thấy lượng khán giả mới trên Netflix mặc dù ban đầu chúng được phát sóng ở nơi khác. Nhưng với tư cách là người xem, điều này chỉ thêm một lớp bối rối nữa. Chương trình này ban đầu từ đâu ra? Tôi có thể xem nó ở đâu vào tháng tới? Nó có còn ở đó không?
Dịch Vụ Streaming Miễn Phí Có Quảng Cáo (FAST) Phát Triển Mạnh – Nhưng Lại Giống Cáp Đến Lạ Kỳ
Đây là điều thực sự trớ trêu: các dịch vụ streaming miễn phí có quảng cáo (FAST) đang bùng nổ. Pluto TV, Roku Channel và Tubi cộng lại chiếm 5.7% tổng lượng người xem TV – nhiều hơn bất kỳ mạng truyền hình phát sóng cá nhân nào. Những dịch vụ này phát triển vì chúng miễn phí, nhưng chúng cũng phát triển vì chúng cung cấp một thứ gì đó quen thuộc: khả năng bật TV và có ngay một chương trình đang phát.
Điều khiển từ xa chỉ vào màn hình TV đang hiển thị dịch vụ streaming miễn phí có quảng cáo (FAST), gợi nhớ trải nghiệm xem truyền hình truyền thống.
Nhưng theo quan điểm của tôi, những dịch vụ này chỉ là truyền hình cáp với nhiều bước hơn. Bạn vẫn đang xem quảng cáo, bạn vẫn bị giới hạn bởi những gì được lập trình cho bạn, và bạn vẫn phải đối phó với nội dung luân chuyển ra vào dựa trên thỏa thuận cấp phép. Sự khác biệt chính là bạn truy cập nó thông qua một ứng dụng thay vì một hộp cáp.
Tôi đã bắt gặp mình sử dụng những dịch vụ này ngày càng nhiều hơn trong thời gian gần đây, và không phải vì nội dung của chúng nhất thiết phải tốt hơn. Đôi khi, tôi chỉ muốn bật TV và có một cái gì đó đang phát mà không cần phải đưa ra quyết định.
Sự Kiện Trực Tiếp Và Thể Thao Vẫn Là “Sân Chơi” Của Truyền Hình Truyền Thống
Mặc dù có tất cả những tiến bộ trong công nghệ streaming, vẫn có một thứ mà truyền hình truyền thống làm tốt hơn: các sự kiện trực tiếp. Nhân tiện, các dịch vụ streaming đang tham gia vào mảng thể thao trực tiếp – các trận đấu NFL của Netflix và phát sóng Thế vận hội của NBC trên Peacock là những ví dụ điển hình – nhưng trải nghiệm vẫn khác biệt.
Giao diện ứng dụng Sling TV hiển thị các kênh thể thao và chương trình truyền hình, minh họa việc xem sự kiện trực tiếp qua dịch vụ streaming.
Có một khía cạnh cộng đồng khi xem truyền hình trực tiếp mà streaming chưa thể nắm bắt được. Khi mọi người trong khu phố của bạn đang xem cùng một trận bóng đá vào cùng một thời điểm, khi bạn có thể nhắn tin cho bạn bè về một quảng cáo trong Super Bowl mà biết rằng họ cũng vừa thấy nó, khi bạn có thể tham gia vào các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội thời gian thực về một sự kiện trực tiếp – đó là điều bị mất đi khi mọi người xem trên các nền tảng khác nhau và phải vật lộn với độ trễ và giật lag. Và đôi khi, toàn bộ ứng dụng có thể gặp sự cố dưới áp lực.
Streaming cũng khiến chúng ta trở nên thiếu kiên nhẫn. Chúng ta quá quen với việc “cày” cả mùa phim mà việc chờ đợi một tuần giữa các tập phim dường như là điều lỗi thời. Nhưng có một giá trị nhất định khi xem “truyền hình hẹn giờ”, khi phải chờ đợi, khi có sự mong đợi và những khoảnh khắc văn hóa chung mà mọi người cùng xem một thứ vào cùng một thời điểm.
Nỗi Nhớ Mang Tên “Truyền Hình Cáp”
Tôi biết điều này nghe có vẻ điên rồ, đặc biệt là từ một người đã cắt cáp nhiều năm trước, nhưng tôi đang bắt đầu nhớ truyền hình cáp. Không phải những gói cước đắt đỏ, dịch vụ khách hàng tệ hại hay vô số kênh quảng cáo, mà là sự đơn giản của nó.
Với truyền hình cáp, bạn chỉ cần bật TV và lướt qua các kênh cho đến khi tìm thấy thứ gì đó để xem. Bạn không phải nhớ mật khẩu, lo lắng liệu kết nối internet của mình có đủ nhanh không, quản lý nhiều gói đăng ký hay nghiên cứu xem nền tảng nào có chương trình bạn muốn xem.
Báo cáo của Nielsen gợi ý rằng sự thống trị của streaming so với truyền hình truyền thống có thể chỉ là tạm thời, thay đổi qua lại tùy thuộc vào mùa và nội dung có sẵn. Một phần trong tôi hy vọng điều đó là sự thật. Không phải vì tôi muốn streaming thất bại, mà vì tôi nghĩ có chỗ cho cả hai mô hình cùng tồn tại.
Có lẽ tương lai của truyền hình không phải là một định dạng này thay thế hoàn toàn một định dạng khác. Có lẽ đó là về việc tìm kiếm sự cân bằng phù hợp giữa lựa chọn và sự đơn giản, giữa sự kiểm soát và sự tiện lợi, giữa tương lai và sự thoải mái quen thuộc khi chỉ cần bật TV và để người khác quyết định bạn sẽ xem gì tối nay.
Cho đến lúc đó, tôi sẽ tiếp tục lướt qua sáu ứng dụng, cố gắng nhớ xem mình đã xem đến đâu của chương trình đó. Bạn biết đấy, cái chương trình có một anh chàng. Hoặc có thể là một con chó. Thôi bỏ đi. Hãy chia sẻ trải nghiệm “cắt cáp” của bạn hoặc những cảm nghĩ về xu hướng streaming hiện nay trong phần bình luận bên dưới, hoặc khám phá thêm các bài viết phân tích công nghệ chuyên sâu khác của Khoa học Công nghệ .net!
